La campaña se centra principalmente en el Objetivo de Desarrollo Sostenible (ODS) número 6: «Garantizar la disponibilidad de agua y su gestión sostenible y el saneamiento para todos». El agua no debería ser tratada como cualquier otro bien económico, sino como un derecho fundamental así como un recurso imprescindible en el mantenimiento de la vida y los ecosistemas, ya que sin agua la vida estaría seriamente amenazada. En en torno a esa idea que se desarrolla esta campaña.